电商对皮革行业冲击无法避免 机遇与挑战并存

    随着中国的电子商务时代的到来，现在也有越来越多的人开始信任网络购物，就连更为昂贵的皮衣品牌也已经开始步入垂直电子商务平台市场之中。从长远的发展方向来看，皮衣最终会在网络中快速的兴起，皮衣商城最终由此而诞生，占据网络购物市场中一块很大的份额，现在有着越来越多的皮衣厂家开始在网络中建立让买方所熟知的服装网络品牌。

　　中国皮革及制鞋研究院高级顾问严怀道认为，目前，我国皮革行业在发展过程中需要应对的棘手问题，是电子商务对产业商业模式的冲击。他以制鞋业为例说，快速发展的电子商务，以便宜、便捷的优势，对鞋企传统营销渠道带来了很大的挑战，再加上目前劳动力及原材料成本不断上涨，导致企业盈利能力下降、产品库存增多，不少企业不得不压缩和关闭传统门店。

　　严怀道的这一观点，在百丽、千百度、星期六、达芙妮这4家上市鞋企今年一季度相继发布的2013年度财务报告中得以应证。相关数据表明，2013年，因为电子商务分流了大批顾客，以百货店为主营渠道的这4家企业业绩不容乐观，而且今年的市场仍逞低迷之态。

　　电商对于实体的冲击无法避免，依托于网络营销的强大优势，实现皮革这样的传统制造业的蜕变，则是企业瞄准这块“大蛋糕”的深层原因，毕竟，与传统营销模式相比，网络营销在投入产出比上获得了得天独厚的优势，从而突破了传统营销的许多瓶颈。

　　依托网络营销，企业可以利用有限的资源，使用低成本进行有效的控制，跨越了时间和空间的限制，获得最大化效益。华南城网皮革频道认为土地成本上升造成店铺租金的与日剧涨，极大了增加了皮革企业的成本；对于国产品牌的歧视使得品牌企业进驻一线商场受阻，也迫使企业必须另谋他途。网络营销以低廉的成本和跨越时间、空间的独特优势，成为吸引企业掘金的途径。因此电商模式即是皮革行业面临的挑战，也是皮革企业的机遇。