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【环球网综合讯】6月15日消息，受5月小长假、520及618预售等因素影响，国货鞋服品牌天猫平台销售良好。据第三方平台数据显示，5月淘系运动鞋服GMV合计55亿元，同比增加1%。其中，运动鞋GMV为36亿元，同比增加4%。从品牌来看，头部运动品牌销售向好。
近年来，运动鞋赛道保持高速增长，国内市场规模增速更优、近五年CAGR超过10%。 资料显示，2010年左右全球兴起的运动时尚风潮逐步提升运动鞋在人们日常工作生产穿着使用频率，在运动鞋服灵活搭配、多场景适用的风格优势下，运动鞋有望进一步影响传统正式穿搭需求。伴随着国潮设计及消费需求以及全球范围内女性运动需求的持续扩容，中金公司认为运动鞋市场需求未来有望保持稳定增长。 据Euromonitor测算，至2026年全球运动鞋市场规模有望达2614亿美元，期间市场规模CAGR约为8.05%，同时中国国内运动鞋市场规模2026年有望达到3377亿元人民币，期间市场规模CAGR约为9.44%，在较高基数背景下、仍有望保持接近10%成长速度。 机构分析，运动鞋市场整体实现了平稳跨周期成长，得益于全运动时尚风潮兴起、细分领域需求扩容、国内消费需求升级等多重因素的影响。 从运动鞋产业链价值分配倾向来看，中金公司认为游鞋履生产商具备业内较优质的盈利能力以及成长空间。下游品牌商增长动力强劲品牌商在产业链中占据主导地位，盈利能力最强，行业内历史平均毛利率保持在40-60%，净利率保持在5~20%之间。 未来，在个性化消费趋势下，运动潮流演变速度加快，品牌商多产品矩阵布局以及加大技术研发力度是大势所趋，对各细分领域产品差异化的设计及生产制作工艺提出高要求，驱使运动制鞋企业提升研发设计能力。 此外，值得一提的是，环保新面料成新趋势，环保同时兼具舒适度。也有更多的新兴品牌将“可持续发展”理念贯穿产品制作过程，在增强舒适度的同时，减少碳排放量。 |
