户外运动火热带动防晒服热卖

在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，户外运动产业呈现快速发展态势。数据显示，我国已成为全球最大体育消费市场之一，经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示：“体育运动已融入生活的方方面面，深刻影响着人们的生活和消费习惯。露营、骑行、轮滑等户外运动受到年轻人追捧，垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。”随着健身活动的火热，防晒服搭配的穿衣风格也悄然在各大城市兴起。

据不完全统计，今年防晒服品牌已经有近百个，价格也水涨船高，一件薄薄的防晒服甚至标价上万元。今年天猫618期间，运动户外行业下多个细分类别都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%，防晒服是这一细分类别中畅销产品之一。焦下品牌相关负责人介绍说：“防晒服的用户群体主要是户外运动爱好者及户外工作者，售价普遍在一两百元之间。由于利润低、受众少，防晒服只是户外装备中的一门小类别，运动品牌在防晒服方面的研发投入也相对较少，其研发重心多是冲锋衣、越野鞋等。”而今年夏天健身热度持续增加，也带动了防晒衣消费涨幅达到663%，成为今夏体育消费品市场中热门的产品之一。

越野跑鞋或成为下一个爆点

相关机构数据显示，越野跑鞋销量增长约两倍，与近年来户外运动潮流有着直接关系。大众对于工作、运动和生活的单一场景逐渐变得更加多元，追求更有激情的越野跑、登山甚至跳伞等极限运动。淘宝天猫3月发布的运动户外行业“追新”榜单中显示，越野跑鞋消费增长超过100%。可见，越野跑鞋的消费趋势在今年增长势头同样明显。而近期小红书相关笔记的统计中显示，伴随着冲锋衣、越野鞋的“山系穿搭”是出现频率最高的产品。

越野跑鞋对于户外运动者来说也是更高级别的追求，已不满足5公里马拉松的运动者牛梓薇说：“之前就在家附近公园锻炼，今年我参加了多项越野跑，因此对于装备的需求也升级了，之前穿防晒衣就行，但是现在需要专业的越野跑步鞋了。这种鞋在脚踝保护、运动减震、发力支撑等方面有很多科技含量。”

随着越来越多的运动人群对于运动形式的升级，装备升级也势在必行，而在入门级的防晒衣之后，多个品牌普遍看好、适用人群众多、具备一定科技含量的户外跑鞋有望成为下一个消费爆点。

北京体育大学教授邹秀春表示：“户外运动消费呈现出不同层次的需求，随着健身人群的自我升级，未来体育企业势必要根据用户群体的变化，适时更新产品设计，才能在户外运动热潮中分得一杯羹。此时对体育品牌来说是实现转型升级与跨越发展的良机。”