回溯跨境电商的发展历程，从早期少数企业的海外试水，到如今众多商家踊跃出海，行业规模不断扩张。过去，受限于物流、支付和信息沟通等难题，跨境电商的发展较为缓慢，但随着互联网技术的进步和全球物流体系的完善，这些障碍逐渐被克服。尤其是在疫情期间，线下消费受阻，线上购物需求激增，跨境电商迎来了前所未有的发展机遇，实现了跨越式增长。

如今，跨境电商在国际贸易中的重要地位日益凸显，已然成为我国外贸发展的新引擎。一方面，它打破了传统贸易的地域限制，让全球消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品；另一方面，跨境电商为中小企业提供了进入国际市场的便捷通道，降低了贸易门槛，激发了市场活力。在跨境电商的助力下，许多中小企业得以将产品销往全球，实现了国际化发展，为我国外贸增长贡献了重要力量。

01.

为什么跨境电商进出口会飘红？

跨境电商进出口飘红并非偶然，而是由多种因素共同作用的结果：

政策扶持为行业发展提供了坚实保障，国家出台了一系列利好政策，如设立跨境电商综合试验区，简化通关流程，降低税费负担，提供融资支持等。这些政策举措为跨境电商企业创造了良好的发展环境，激发了市场主体的积极性和创造性。

技术发展则为跨境电商提供了强大的驱动力。随着互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，跨境电商的运营模式得到了深刻变革。通过大数据分析，企业能够精准把握消费者的需求和偏好，实现精准营销和个性化推荐，提升客户转化率和复购率。人工智能客服的应用，也能够24小时在线解答消费者的问题，提供高效便捷的服务，大大提升了用户体验。

消费习惯的转变也是跨境电商快速发展的重要原因。随着全球互联网的普及和智能手机的广泛使用，消费者的购物习惯发生了根本性变化，线上购物成为主流。特别是年轻一代消费者，他们更加追求便捷、个性化的购物体验，跨境电商正好满足了他们的需求。消费者可以通过跨境电商平台轻松购买到来自世界各地的特色商品，享受全球购物的乐趣。

02.

有哪些值得关注的新兴市场？

在跨境电商这片广阔的蓝海中，新兴市场正逐渐崭露头角，成为众多商家关注的焦点。这些市场不仅蕴含着巨大的发展潜力，还为跨境电商企业提供了差异化竞争的机会，吸引着越来越多的企业投身其中，探寻新的增长机遇。

 东南亚：人口红利与电商热潮 

东南亚地区拥有着庞大的人口规模，截至2024年，总人口已超过6.8亿，且年轻消费群体占比极高，他们充满活力，追求时尚与潮流，对新鲜事物充满好奇，消费潜力巨大。与此同时，东南亚的互联网普及率不断攀升，移动互联网的广泛应用更是让线上购物变得触手可及，为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。

在电商市场蓬勃发展的当下，东南亚地区成为一片充满机遇的热土。根据长城证券产业金融研究院的预计，2025年东南亚电商市场GMV将达到1860亿美元，2023年至2025年的复合增长率达到15.68%。

以印尼为例，作为东南亚最大的经济体和人口最多的国家，其电商市场呈现出爆发式增长态势。数据显示，2024年印尼电商交易额攀升至487万亿印尼盾，折合约304亿美元，相较于2023年的453万亿印尼盾，实现显著增长。与此同时，2024年印尼电商平台用户规模预计增长至6565万，较上一年同比增长11.9%。在这一迅猛发展的浪潮中，服装、3C产品、美妆等品类脱颖而出，成为消费者的心头好。

对于服装品类而言，东南亚地区的消费者对时尚的追求极为热烈，他们紧跟国际潮流，喜欢多样化的款式和丰富的色彩。这就为众多服装品牌提供了广阔的舞台，无论是快时尚品牌还是具有特色的小众品牌，都能在这里找到属于自己的一片天地。3C产品方面，随着智能手机、平板电脑等设备的普及，消费者对其周边配件以及高性能电子产品的需求与日俱增。从手机壳、充电器到无线耳机、智能穿戴设备，这些产品在东南亚市场都拥有着庞大的消费群体。美妆品类同样备受青睐，东南亚女性对美的追求毫不逊色于其他地区，她们热衷于尝试各种化妆品和护肤品，无论是国际知名品牌还是具有性价比优势的国货美妆，都在当地市场取得了不俗的销售成绩。

 拉丁美洲：消费潜力与市场空白 

拉丁美洲地区近年来经济持续发展，居民收入稳步提高，消费潜力巨大。据统计，拉丁美洲总人口超过6亿，中产阶级群体不断壮大，他们对生活品质有着较高的追求，消费需求日益多样化。然而，该地区的电商基础设施和物流配送体系仍有待完善，这也为跨境电商企业提供了巨大的发展空间。

美洲开发银行数据显示，2024年拉美电商交易额达4380亿美元，其复合年增速连续三年超35%。据市场研究机构eMarketer公司预计，2024年至2027年，该地区电商市场销售额将继续保持两位数稳步增长。

在这片充满机遇的土地上，家居用品、时尚配饰、母婴用品等品类展现出了广阔的市场前景。以巴西为例，作为拉丁美洲最大的经济体，据巴西电子商务协会数据显示，到2025年，巴西电商行业将保持自 2018 年以来的连续第8年增长，总营收将达2247亿雷亚尔（约合 362 亿美元），较2024年增长10%。

由于当地的制造业发展相对滞后，许多高品质的家居用品依赖进口，其家居用品市场需求旺盛。这就为跨境电商企业提供了绝佳的机会，从精致的床上用品、时尚的家具摆件到实用的厨房用具，这些产品在巴西市场都受到了消费者的热烈欢迎。

时尚配饰领域同样潜力无限，巴西消费者对时尚有着独特的见解，他们喜欢佩戴各种个性化的配饰来展现自己的风格。无论是潮流的项链、手链，还是个性十足的墨镜、帽子，都能在当地市场找到大量的拥趸。母婴用品方面，随着人们生活水平的提高，巴西家长对孩子的成长更加关注，对高品质、安全可靠的母婴用品的需求也在不断增加。从婴儿奶粉、纸尿裤到儿童玩具、服装，这些产品的市场需求持续增长，为跨境电商企业带来了丰厚的利润回报。

 非洲：新兴市场的崛起 

非洲地区近年来人口增长迅速，截至2024年，总人口已接近14亿，且年轻人口占比超过70%，庞大的人口基数和年轻的人口结构为电商市场的发展提供了源源不断的动力。同时，非洲的互联网普及率不断上升，智能手机的广泛应用使得越来越多的消费者能够便捷地接入互联网，享受线上购物的乐趣。尽管非洲电商市场目前仍处于起步阶段，但发展势头迅猛，未来潜力不可估量。

有关统计报告显示，2022年非洲电子商务营业额约325亿美元，预计到2027年这一数额将升至近600亿美元。当前，非洲电商市场发展迅猛，已有数百家电商平台扎根这片市场。在众多平台中，除非洲各国本土孕育的国内平台外，尼日利亚的Jumia、南非的Takealot、肯尼亚的Copia等知名电商平台，凭借自身特色与优势强势入驻，在非洲电商版图中占据重要地位。

在这片充满希望的大陆上，日用品、电子产品、服装等品类成为跨境电商的热门选择。以尼日利亚为例，作为非洲最大的经济体和人口最多的国家，其日用品市场需求巨大。由于当地的工业基础相对薄弱，许多日常用品依赖进口。这就为跨境电商企业提供了广阔的市场空间，从洗发水、沐浴露等个人护理用品到卫生纸、垃圾袋等家居清洁用品，这些产品在尼日利亚市场都有着稳定的消费需求。

服装品类同样在市场中表现出色，当地消费者对时尚的追求日益强烈，他们喜欢购买各种款式新颖、价格实惠的服装。无论是休闲装、正装还是运动装，都能在当地市场找到大量的消费者。

 中东：独特需求与发展机遇 

中东地区凭借其独特的魅力，在跨境电商领域展现出了巨大的发展潜力。这里经济富裕，石油资源丰富，居民消费能力强，对高品质商品有着强烈的需求。然而，该地区的文化习俗独特，宗教信仰对人们的生活和消费习惯产生了深远的影响，这就要求跨境电商企业在进入该市场时，必须充分了解当地的文化背景，尊重当地的风俗习惯，提供符合当地消费者需求的产品和服务。

阿联酋迪拜南部电子商务区与全球市场调研机构欧睿国际近期联合发布的报告显示，2023年中东地区的电商市场规模为1065亿阿联酋迪拉姆（1美元约合3.67阿联酋迪拉姆），同比增长11.8%；预计未来5年有望保持11.6%年复合增长率，到2028年将增长至1836亿阿联酋迪拉姆。

在这片神秘而富饶的土地上，时尚、珠宝、家居用品等品类备受青睐。以阿联酋为例，作为中东地区的经济和商业中心，其时尚市场发展迅速。当地消费者对时尚有着敏锐的洞察力，他们追求国际知名品牌和潮流款式，对服装、鞋履、配饰等时尚产品的需求旺盛。

珠宝品类同样在阿联酋市场表现出色，当地消费者对珠宝首饰有着特殊的喜爱，无论是钻石、黄金还是各种珍贵宝石制成的首饰，都备受追捧。

家居用品方面，由于中东地区的人们注重生活品质，对家居环境的装饰和布置非常讲究，因此高品质、设计独特的家居用品在当地市场有着广阔的销售前景。从豪华的家具、精美的灯具到时尚的家居装饰品，这些产品都能满足当地消费者对品质生活的追求。

回首2025年，跨境电商进出口飘红的态势令人瞩目，展现出这一行业在全球贸易格局中的蓬勃生命力与巨大潜力。在未来，新兴市场的潜力将进一步释放，成为推动全球跨境电商增长的重要力量。

希望广大跨境电商从业者能够敏锐捕捉市场机遇，勇敢迎接挑战，积极布局新兴市场，在这片充满机遇与挑战的领域中创造属于自己的辉煌，共同推动跨境电商行业的繁荣发展，书写全球贸易的新篇章。

来源：苏州跨境