商标续展VS重新注册商标，如何选？哪个更划算？

商标续展是指商标注册人在商标注册有效期届满前，依法办理一定手续，延长其注册商标保护期的程序。简单来说，就是为即将到期的商标“续费”，以继续享有专用权。

其核心价值体现在三个方面：

权利延续性：直接继承原商标的专用权期限，无需重新经历实质审查

优先权保留：维持商标注册日期的法律效力，对抗后续近似商标申请

商誉及品牌传承：保持市场认知的连续性，避免品牌价值流失

商标续展办理时间：续展申请应当在商标有效期满前十二个月内提出；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。续展后，商标有效期仍为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。需注意的是，每次续展注册后，应当予以公告。 

1. 时间成本：

续展：时间较短，通常在提交申请后2-3个月内即可完成审查。

重新注册：时间较长，通常需要7-9左右的时间才能完成审查，存在较大的风险不确定性和时间成本。

2. 流程复杂度：

续展：流程材料相对简单，只需提交续展材料及申请、缴纳费用即可。

重新注册：流程较为复杂，需要重新进行商标查询、准备申请材料、提交申请，并经历形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等多个环节。

3. 成功率：

续展：成功率较高，只要在规定时间内提交申请并缴纳费用，一般情况下都能获得批准，下发续展证明。

重新注册：成功率不确定，存在被驳回的风险，尤其是在商标近似的情况下，可能会因与在先注册的商标构成近似而被驳回。

4. 费用：

续展：官费相对于注册要高，也是一标一类。一个商标续展一次需要花费500元官费，如代理代办可能会产生一定的代理服务费，具体费用不同机构收费不同。

重新注册：注册官费相对较低，自己注册只需270商标注册费，但是找代理代办新的商标注册，可能需要支付商标查询、代理服务等费用（600-1000），注册官费加上可能产生代理服务费、可能的修改或者被驳回重新注册的费用，总费用还是比续展会更高。

5. 商标显著性：

续展：不会影响商标的显著性，商标权稳定延续。

重新注册：如果申请的商标与原商标存在差异，可能会影响商标的显著性，甚至导致注册失败。

选择续展还是重新注册，需要根据企业的实际情况和商标的具体情况进行综合考虑。以下是一些建议：

如果原商标已经建立了较高的知名度和品牌价值，且仍在使用： 建议优先选择续展。续展可以延续商标的保护期，避免重新注册的风险和时间成本，维护品牌的连续性和稳定性。

如果原商标存在一定的瑕疵，或者企业计划对品牌进行升级或调整： 可以考虑重新注册。重新注册可以弥补原商标的不足，提升商标的显著性，更好地适应企业的发展战略。

如果企业对商标有长期的使用计划，且商标具有较高的价值： 建议在商标有效期满前提前进行续展，避免因疏忽导致商标过期，造成不必要的损失。

如果商标持有人预算有限，且对时间成本较为敏感： 建议选择续展，因为续展的费用较低，时间较短，风险较小。

如果商标持有人对商标有更高的期望，且愿意承担一定的风险和时间成本： 可以考虑重新注册，以获得一个更符合企业发展战略的商标。

宽展期误区：虽可延期6个月，但需多缴250元宽展费用，且期间被抢注不享受优先权

成本幻觉：重注表面官费低，但若遇驳回，综合成本反超续展费用2-3倍

信息盲区：35%的续展失败源于注册地址变更未及时更新，导致无法接收官方文书