NPD集团: 第一季度美国鞋类销售收入下降

      根据NPD集团的数据，与去年相比，2022年第一季度美国鞋类销售收入下降3%，销售量下降了12%，平均价格上涨11%。与2019年第一季度相比，其营收增长3%，销量下降10%。

NPD表示，除了刺激资金收入减少外，通胀将导致2022年鞋类销售疲软。与去年相比，部分顶级鞋类品牌的销售有所放缓，与市场其他品牌相比，其表现欠佳。

NPD在其分析中指出：“随着新兴品牌、新风格和新技术进入市场，制鞋业发生了很大变化，尤其是在运动产品市场。这个市场开始发生翻天覆地的变化。”

从鞋类销售分类来看，第一季度，女鞋销售收入增长了4%，男鞋销售收入下降了6%，童鞋下降了12%。女鞋的平均销售价格(ASP)的增长超过其他鞋类产品，女鞋推动了整体销售收入的增长。女鞋市场还受益于时尚鞋类销售的提高，而男鞋和童鞋市场主要依赖于运动休闲鞋的销售，而运动休闲鞋的销售出现疲软。
总的来说，运动休闲是所有鞋类产品中最大的类别。第一季度营收下降了15%左右，销售量下降了5%左右，平均销售价格(ASP)提高了10%左右。在复古风格的运动鞋类中，销售收入出现下滑，原因是耐克(Nike)、乔丹(Jordan)和阿迪达斯(Adidas)的销售业绩不佳。耐克的运动休闲销售下降了约25%，而乔丹和阿迪达斯则出现了15%左右下跌。New Balance增长了大约25%，而彪马(Puma)、斯凯奇(Skechers)、匡威(Converse)和Vans在该类别的销量中也出现了不同程度的下降。

包括正装鞋、休闲鞋和拖鞋在内的时尚鞋类产品的销售收入增长了11%，但销售量下降了11%。唯一出现销售量增长的时尚鞋类产品是拖鞋。正装鞋占时尚类增长的三分之二以上，但与2019年相比，这市场仍然疲软。

第一季度功能鞋市场表现优于整体鞋类市场。尽管销售收入略有增长，但平均价格有所下降，比2021年的增长率大幅放缓。销量增幅仅为个位数。

其中，跑鞋占功能鞋类的绝大部分销售额，与2021年第一季度相比，销售收入略有下降。步行鞋、足球鞋和训练鞋季度增长强劲。由于占据领先市场份额的耐克销售出现疲软，篮球市场继续下滑。

耐克功能鞋下降了约25%，几乎所有类别鞋类销售业绩均表现不佳。阿迪达斯增长15%左右。斯凯奇提高了三分之一以上。布鲁克斯略有下降，而安德玛则以较高的个位数增长。New Balance下跌了约20%，亚瑟士下跌了大约个位数。Hoka、On、Puma和Saucony在本季度功能鞋的销售均有所增长。

户外鞋的销售收入下降了在“个位数中值”，销售量下降了个位高位数，而ASP增长了个位中位数。徒步旅行鞋和登山鞋收入下降了个位数，而包括狩猎鞋靴和钓鱼靴在内的靴子销售下降了个位数。工作鞋和职业安全鞋收入增长了10%。

NPD集团：“二季度人们开始回归正常生活，比如更多人进行面对面工作、出差旅行和出席聚会活动。回归正常生活和工作将有助于推动时尚产品销售的持续增长，健身和户外活动的增加将有助于推动体育产品的销售。然而，消费者面临的宏观压力，也许会抑制消费的增长。”