全球箱包领导品牌新秀丽，如何以洞察驱动创新

《华丽志》基于近期业内相关机构发布的多份全球旅游报告，也总结出本土四大新兴旅行场景趋势：

趋势一：社交媒体驱动的旅行正影响审美偏好

趋势二：户外探险党和城市特种兵的涌现及重叠

趋势三：商务+休闲（Bleisure）的旅行需求激增

趋势四：从城市到户外的时尚趋势加速融合

这四大趋势，不仅显示出当代旅行者画像的细分、旅行文化的演变，也为诸如行李箱这样的强出行属性的产品品类，更清晰地勾勒出用户需求的最新变化与市场新机遇。

而在一众品牌中，《华丽志》观察到，新秀丽（Samsonite），作为全球最大箱包品牌，是值得参考的亮眼案例。

作为认知度极高的专业出行箱包品牌，长期以来，新秀丽都擅长低调地以箱包耐用的高品质、产品真实的口碑为驱动力。品牌在商旅人士、中高端用户中，普遍拥有着较高的评价和认可。

当我们进一步深入到新秀丽品牌的各个产品系列中，《华丽志》感受到，品牌已经开始在产品研发和设计上，拥抱趋势，为更细分的用户画像和偏好，推出面向多个场景的、多元化设计的全新产品。新秀丽，正在成为一个与出行场景深度融合的生活方式品牌，而非只是基于功能性的箱包品牌。

在全新的产品矩阵下，品牌的时尚度和活力度也得到了大幅提升。在耐用、轻便、抗摔的经典口碑之上，开始有更多的年轻用户将新秀丽的箱包比喻为“搭子”、“CP”，这也意味着，新秀丽逐步推出的新品为新用户带来了产品以外的情绪价值，其品牌的形象建设，也正从曾经较为沉默的产品心智，转向更为活跃的品牌心智。

趋势一：社交媒体驱动的旅行正影响审美偏好

“这个夏天最上镜的CP，竟是我和我的箱子。”一位用户在社交媒体平台上分享道。

她口中的箱子，是一款“天空蓝”配色的Trunk拉杆箱，来自新秀丽ANIYA系列。在她分享的旅行记录中，这款箱子陪伴她走过了城市街头、自然户外。

随着社交媒体成为旅行灵感和决策的重要来源，年轻人越来越将旅行视为一种审美表达，或一种情感体验。在这一趋势下，行李箱不再只是功能型工具，更逐渐成为个人风格的表达载体。

《华丽志》观察到，新秀丽的ANIYA系列正在社交媒体上迅速走红。这款行李箱在社交平台上有着相当高的出镜率，被许多年轻人称为“旅行搭子”、“出片搭子”。

这一现象背后，是旅行消费市场的年龄变化。

据ITB China报告显示，2024年中国出境游客中，45岁以下人群占比极高，其中80后、90后和00后分别占36%、31%和10%。这些年轻旅行者不仅依赖数字平台获取旅行灵感，也更倾向于探索小众、独特的目的地。

他们追求个性化体验的旅行态度，直接反映在对旅行装备的选择上，对行李箱的时尚表达、场景适配、潮流属性，都有了更多的期待。

在这一趋势下，近年来新秀丽接连推出了一系列联名产品。品牌与英国V&A博物馆、BOSS、Maison Kitsuné 和 New Balance 等都合作推出了联名系列。

其中，与英国V&A博物馆的联名赋予了旅行箱包更丰富的文化内涵；与 BOSS、Maison Kitsuné  合作，则借助其高端时尚属性，强化了新秀丽品牌本身的调性；与 New Balance 的合作，更是捕捉到了运动户外风潮。

趋势二：“小众深度体验”和“特种兵打卡”涌现并重叠

在这一趋势下，轻量化高性能旅行装备新需求正在凸显。而在“求推荐能装、又轻便的行李箱”这类话题度很高的帖子下，我们发现，新秀丽的贝壳箱往往成为高频推荐单品。

一位定居海外的消费者分享了她的经历：“十多年前带着新秀丽贝壳箱出国，用到现在还是很棒，这次来牛津街换了新轮子，丝滑得要飞起来，还能接着用很久很久！”

另一位常年飞行的旅行达人也深有同感：“带着贝壳箱去了北美两周，回来把其他箱子都挂了咸鱼。旧金山机场行李传送带上的行李堆成小山，以往得费劲去拉，这次却轻松一提就走。原来以前我纯粹是没苦硬吃。”

贝壳箱被这届年轻人生动地评价为“六边形旅伴”，无论是奔赴阿拉斯加追寻极光、前往阿尔卑斯滑雪，还是在巴黎街头品酒、三亚海滨度假，甚至是一场突发奇想的“说走就走”，都可以适配多种小众深度与高强度的旅行场景。

当前，年轻人对探索未知世界有着更强的内驱力，旅行方式本身正在发生深刻变化。

ITB China 2025/26旅游趋势报告指出，更多游客倾向于探索小众目的地，比如那些相对不为人知、鲜有人至的秘境之地。《The Intentional Traveler》报告也显示，与自然建立有意义的联结成为越来越多旅行者的诉求。

与此同时， “特种兵旅游”自2023年起持续风靡。年轻人利用周末和短假进行高强度、快节奏的打卡旅行，希望在有限时间内体验更多景点。

无论是深入小众自然秘境，还是适应快节奏的旅行方式，都推动市场对轻量化旅行装备更“极致”的需求： “超大容量”和“足够轻便”需要兼得。

上述对贝壳箱的真实反馈，在社交平台并不少见，关键词都直指“轻”。

作为新秀丽品牌“史上最轻”的行李箱，贝壳箱自2008年推出以来已经成为品牌极具辨识度的心智单品。由于采用了高性能材料Curv，贝壳箱具有轻盈、坚韧的特性，在寒冷环境中的抗冲击性更是超越了PC、铝镁合金等材质，这也正是它深受户外冰雪爱好者青睐的原因。

新秀丽也不断为这款经典产品注入新鲜活力，今年贝壳箱还带来了与比利时涂鸦艺术家Vexx合作的全新联名款式，在高性能之上丰富了旅行中的个性表达。

趋势三：商务+休闲（Bleisure）的旅行需求激增

近年来，一种融合了商务差旅与休闲观光的出行模式——商务休闲（Bleisure）正快速兴起，尤其备受年轻一代的欢迎。

Bleisure 一词由“Business”和“Leisure”组合而成，倡导在商务行程中加入休闲元素，不仅可以在工作之余放松身心，还能更好地了解当地文化。

《The Intentional Traveler》数据显示，78%的旅行者在国际旅行中会将休闲与商务相结合，比例高于2024年的 71%。且36%的旅行者表示他们“一直如此”；Tourism Economics和携程商旅的报告也都指出，商务休闲旅游是重要增长点。

许多商务人士都将新秀丽作为“步入职场后的第一只行李箱”，黑、灰、深蓝等中性色低调有质感，经年耐用的品质更已深入人心。

“用了十几年、摔了无数次，都没坏”，是他们对于行李箱的基本诉求，也印证了新秀丽长期以来在商务出行场景中的可靠形象。

然而，随着出行边界的模糊，单一功能导向的产品已难以满足新的需求。

差旅中临时参与的咖啡会谈、工作结束后直奔景点的无缝切换、甚至携家人延伸出的短暂度假……这些弹性化的出行方式，正迫切要求箱包兼具专业形象与休闲适应性，能够应对多场景、多需求。

这也成为新秀丽新品研发的思考锚点。品牌近日刚刚发布的PARALUX™ 系列，就是对这一趋势的最新回应。

该系列提供两种开箱方式，登机箱更是拥有三种取物方式：既可以平铺收纳，也可以只开启前仓快速提取电脑、证件等随身物品，尤其在机场安检、会议转场等多种场景下，十分省事。

同步推出的2-1 TRAVEL BACKPACK双肩包，通过简单拉链可以拆分为主背包与便携Go Bag。差旅期间可作为专业商务包使用，临时外出或城市探索时，单独携带小包即可轻松应对多元场合。

该系列还特别考虑到共享使用场景：拉杆提供六档高度调节，无论是一人出差，还是全家出行，都能找到最适合的推行高度，让推拉更省力、舒适。

趋势四：从城市到户外的时趋势加速融合

随着运动户外的火爆，人们的消费偏好不可避免地随之转变。当更多人拥抱这一趋势，都市与户外的界限渐被弱化，如何直面这一趋势，作出产品调整，是很多品牌在当下面临的挑战和机遇。

2024年，新秀丽曾在北京以“此刻，划出新轨迹”为主题，举办了一场发布会，通过静态预览和走秀的形式展示了品牌的新品。在这场发布会上，新秀丽也释放了一个重要信号：品牌产品已经覆盖都市、旅行和户外等多元场景。

我们从新秀丽近年来推出的两个新系列——ROXANNE系列背包和FANNA系列背包，可以进一步看到品牌的探索。

ROXANNE系列主打都市户外风，将轻量化和大容量设计融合，并且及时捕捉当今时尚服饰穿着的变化，平衡了时尚都市通勤与户外运动风格之间的界限。在功能上，它能够应对从登山到城市漫步的行程转换，既回应了新一代旅行者对户外心之向往的情绪，同时兼顾了都市生活的具体场景。

在社交媒体上可以看到，ROXANNE系列背包的浅绿色、摩卡奶油色等女生喜爱的清新配色，尤其成为许多女性出行的“新宠”。

而FANNA系列背包，因大容量的功能分区设计，被许多男性用户称为“可移动的百宝箱”。外观设计上的点睛之笔，是包身的迷彩纹，让用户可以在城市与户外之间“丝滑转场”，通勤用“没有班味”，户外用“不显臃肿”。

一位男性用户在社交平台分享道：“结束假期前的工作，直奔机场……香格里拉平均海拔3000米以上，背上FANNA却一点没感到累。本来为通勤准备的包，没想到同样适配我的诗与远方。”

年轻人的对旅行的态度正在发生转变：旅行不再是一种被裹挟的既定模式，而是主动享受当下，跳出固有动线，关注城市与户外中的“小确幸”。

背包的功能定位也随之发生变化，它成为旅行融入日常生活的象征。年轻人追求随性、自由的出行方式，这些短频、灵活的“微旅行”，已成为快节奏工作中不可或缺的喘息时刻。

《2023小红书City Walk趋势报告》专门分析了“Citywalk”（城市漫游）的旅行趋势。这一出行方式在2023年爆火，至今热度不减。

ITB China 报告显示，60%的受访者将“城市深度观光”选为最受欢迎的旅游主题之一。调研还发现了美食文化、人文研学等多元化的城市旅行主题。

当年轻人更加向往“自在松弛”的生活方式时，他们与旅行装备的关系也在悄然改变，旅行箱包正进化为生活方式的延伸。

结语

消费者洞察，始终是产品创新的原点。产品，始终是品牌长久立于不败之地的基石。

在旅行日益普及、箱包选择丰富的今天，人们早已不缺能装、抗摔的旅行箱。正是基于对消费者需求的把握、对趋势的探索以及对技术创新的追求，新秀丽能够不断突破传统箱包的功能边界，为消费者创造更具价值的旅行体验。

新秀丽的另一优势还在于，品牌在中国等全球关键市场建立了广泛的认知度和销售渠道，为其产品创新与品牌传播提供了基础。

展望未来，我们期待看到新秀丽通过更多产品创新，回应不断升级的消费需求。品牌将如何在更多维度实现新的突破？又将如何通过产品创新重新定义旅行生活方式？这些都值得持续关注。